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聲明

聚焦年輕人飲酒新戰場,歡度酒引爆冬日派對

2019-12-31 16:04:08    來源:華訊新聞     

縱覽目前中國白酒市場消費人群大局,我們可以清晰地看到人群升級換代“窗口”的臨近。30歲以下消費群體在輕度、利口化的酒品上消費頻次漸密。目前整個中國白酒市場消費群體升級換代“風口”已經到來,升級營銷策略抓住30歲以下消費群體已成酒企當下重要戰略之一。消費者對小瓶酒的品質、品牌提出了更高的標準和要求。

然而對于許多時尚小酒來說,真正理解年輕消費者依然是一個難解之題。目前以年輕化、互聯網化或個性化為概念的小酒產品很多,但大多還是在包裝形態上個性化,在品牌推廣和互動方面,依然用著傳統的打法。

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從消費場景、到包裝,到酒精度數與口感,歡度緊跟著當前消費者習慣的變化。定位草本輕型小酒,主打“三輕”的產品體驗,輸出“此刻·歡度”的價值主張,開發多元化消費場景,緊緊地抓住了年輕消費者的心,將市場細分做得更好。

12月24日,50多余位美食達人、時尚潮人齊聚羊城廣州,參加由勁牌公司主辦的“活色生鮮,歡度雙旦”跨年派對。在霓虹燈四起的時尚派對上,草本輕型小酒歡度,為年輕人的飯局提供了一個時尚又百搭的全新選擇。大家輕松地社交,輕松地享受美食,更一起體驗到歡度酒是如何以其清爽的口感,成為打邊爐的最佳搭檔。

作為一款全新上市的產品,歡度酒因其9味草本入酒而無藥味,濃清醬3香調和入口綿甜,28度清爽不辣喉、不上頭的特點,頗受年輕消費者的喜愛。這次“活色生鮮,歡度雙旦”派對,現場布置時尚,氣氛歡快熱鬧,歡度與打邊鍋的搭配更被美食達人公認為“超乎意料的絕妙?!?

從輕潤的口感,輕奢的質感,到選擇這樣輕松的飲用場景,這場跨年派對將歡度的“三輕”產品體驗展示得淋漓盡致。

冬天最大的享受,莫過于一群人聚在一起吃一頓熱熱鬧鬧的打邊爐。大多會選擇紅酒、梅酒來佐餐,因為在大眾認知中,白酒的辛辣與灼熱感,會奪走打邊爐湯底的香鮮口感。而歡度酒的上市,提供了一種全新的低度、輕型小酒,讓消費者多了一種佐餐酒選擇。

歡度輕潤的口感,源于其濃香、清香、醬香三香融合的特點,與萃取九味草本造就的口感特色,保證了其酒體口感的醇厚與余味,也讓它成為提鮮起香的絕佳佐餐酒。歡度酒與打邊鍋在口感上相輔相成,讓在場的人都入口不忘。

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年輕消費者是現下小酒品牌攻占的重要領地。隨著80、90后群體在社會以及各行業關鍵崗位發揮作用,走進人生的上升期,其飲酒場合開始逐漸增多,而且80、90后消費人群更看重品質、體驗、趣味性等因素。

歡度在包裝設計、酒體品質等方面,都傳遞輕奢的體驗,一改傳統白酒的造型,將瓶身設計得溫潤如玉,瓶底、瓶身弧度等細節處猶見功底。就連品牌logo,都下足了功夫:勁牌的字體蒼勁有力,底蘊深厚,歡度二字卻選用了大膽時尚的國際草本綠,顯得清爽又時尚。

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派對當天,這小巧又透綠的酒瓶,比霓虹十足的背景氛圍更吸睛?,F場的美食達人、時尚潮人紛紛舉起手中的酒瓶,自拍擺拍拍不停。手中這瓶酒,竟成為最上相的“擺拍神器”。

歡度酒憑借這樣一次次地開發多元場景的新式喝法,在不斷提升品牌活力的同時,也緊緊地抓住了年輕消費者的心。

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目前整個中國白酒市場消費群體升級換代“風口”已經到來,升級營銷策略,抓住30歲以下消費群體,成為破局酒水市場的關鍵戰略因素。

勁牌今年強勢推出的歡度酒,正是用低度、養生草本酒、時尚輕社交等一系列概念,主打年輕人的消費場景。通過上市銷售后的表現分析,歡度酒“草本輕型”的定位及“三輕”的產品體驗已經得到了其預期的市場認可。并通過“此刻·歡度”的品牌價值主張,尋求與年輕消費者情緒共鳴和情感共振,成年輕酒水市場新寵。

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[責任編輯:張倩]

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